Ein guter Texter muss darauf achten, dass er nicht seine eigenen Vorstellungen durchsetzt, sondern versucht, ein Produkt zu verkaufen oder ein Image zu vermitteln. Häufig werde ich gefragt, wie man eigentlich als Texter immer wieder auf neue Ideen kommt. Wie man immer wieder neue einprägsame Slogans, pfiffige Headlines und spannende […]
Sprachlicher Etikettenschwindel
Immer öfter werden Dinge heute nicht mehr als das bezeichnet, was sie sind. „Freistellen“ ist längst der schönfärberische Ersatz für „entlassen“ geworden und schon Ende März wir reden von „Sommerzeit“, obwohl wir damit nicht die tatsächliche Sommerzeit, also den Sommer von etwa Ende Juni bis Ende September meinen. Was fälschlich […]
Macht Sprache Sinn?
Sprache entwickelt sich wie das Leben weiter und das ist gut so. Fraglich ist bei manchen Veränderungen allerdings der Sinn des Ganzen: „Frauen sind die besseren Köchinnen“ – bei solchen Aussagen stellen sich mir die Nackenhaare auf. Das ist doch logisch, denn „Köchinnen“ können Männer überhaupt nicht sein. Wenn Frauen […]
Wo Sprache Verantwortung vertuscht
Unternehmen stellen sich vielfältigen, auch globalen Herausforderungen. Sie entwickeln, produzieren und vertreiben Produkte oder Dienstleistungen. Für alle unternehmerischen Tätigkeiten braucht es Sprachbegleitung: Ein Konzept wird ausformuliert, der Produktionsprozess beschrieben und Informations- und Verkaufstexte werden verfasst. Wenn Unternehmen sich mit Verlautbarungen an die Öffentlichkeit wenden, geht es beispielsweise um eine Fusion, […]
Sprache als Bürokratie-Turbo?
Gestern hat sich der Bundesgerichtshof mit dem Ansinnen befasst, ob es zumutbar ist, Felder in Formularen mit der grammatikalisch männlichen Form der Wörter Kunde, Kontoinhaber und Sparer etc. zu bezeichnen, auch wenn diese Formulare an Frauen verschickt werden. Das Urteil wird am 13. März 2018 verkündet. Jetzt sind Formulare und […]
Compliance in Zeiten zunehmender Verantwortungs-Insolvenzen
Verantwortung übernehmen geht am besten, wenn vorher die Regeln klar und allen Beteiligten bekannt sind. Das ist nicht immer der Fall. Wenn sich in einem solchen Fall die Beteiligten mangels konkreter Vereinbarungen an ethische, moralische, soziale Grundsätze und damit an die guten Sitten halten, gelingt ein verantwortungsvoller Umgang miteinander und […]
Es gibt etwas zu feiern – gibt es auch etwas zu sagen?
Jedes Unternehmen, das sich erfolgreich entwickelt hat, feiert eines Tages ein Jubiläum. Obwohl der Termin lange absehbar ist, kommt ein solches Ereignis in vielen Firmen doch überraschend. Irgendwie wie alljährlich Weihnachten… Wer stets gewappnet sein will, beauftragt seine Marketing-, Werbe- und oder Presseabteilung, die wichtigsten Meilensteine nachzuhalten und daraus die […]
So bewerben sich Unternehmen erfolgreich um die besten Fach- und Führungskräfte
Für bestimmte Positionen werden gute Leute immer knapper. Umso wichtiger wird es für jedes einzelne Unternehmen beim Anwerben neuer Mitarbeiter, sein Image ganz in die Waagschale zu werfen. Bei der Stellenausschreibung klappt das meistens noch ganz gut. Die Gestaltung passt ins Corporate Design und die Sprache klingt angemessen. Man stellt […]