Mit der KI-basierten Kampagne „Prompt Your Career Song“ für EnBW gelang BUTTER.People ein außergewöhnlicher Ansatz in der Aktivierung von Bewerber:innen und Mitarbeiter:innen. Ziel war es, die Arbeitgebermarke des Energieunternehmens auf innovative und zugleich unterhaltsame Weise erlebbar zu machen. Herzstück der Kampagne ist eine barrierearme Web-App, über die Nutzer:innen ihren individuellen Karriere-Song generieren können. Ob Hip-Hop, Pop oder Country: In insgesamt neun Musikgenres entstehen personalisierte Songs inklusive individuellem Cover mit eigenem Foto und Download-Funktion.
Das Ergebnis spricht für sich: Über 10.000 generierte Songs, mehr als 1,4 Millionen erreichte Talente sowie eine hohe interne Identifikation bei den Mitarbeitenden. Die Jury würdigte insbesondere die Verbindung von technologischer Exzellenz und emotionaler Markeninszenierung.
Auch das zweite prämierte Projekt zeigt eindrucksvoll die strategische und kreative Kompetenz von BUTTER.People: Für BearingPoint entwickelte die Agentur einen umfassenden Refresh der Employer Brand. Trotz internationaler Stärke gilt das Beratungsunternehmen für viele Talente als Hidden Champion. Eine Herausforderung, die mit einem ebenso ungewöhnlichen wie wirkungsvollen Ansatz gelöst wurde.
Unter dem neuen Claim „Dare more. Thrive together.“ setzt die Kampagne bewusst auf Irritation: Mit dem zentralen Key Word „NIX“ werden provokante Botschaften inszeniert, die zunächst Erwartungen brechen, um anschließend in überzeugende Arbeitgebervorteile aufgelöst zu werden. Authentisch transportiert durch echte Mitarbeitende, erzeugt der Ansatz Aufmerksamkeit, Neugier und einen nachhaltigen Aha-Effekt, sowohl intern als auch extern.
BUTTER.People bestätigt mit diesen Auszeichnungen seine Rolle als kreativer Treiber für zukunftsweisendes Employer Branding. Als Teil der BUTTER.Agenturgruppe verbindet die Agentur fundiertes HR-Wissen mit kreativer Exzellenz und strategischer Beratung. Ziel ist es, Unternehmen, öffentliche Institutionen oder Verbände als differenzierende und begeisternde Arbeitgebermarken zu positionieren.
Jochen Huppertz, Geschäftsführer von BUTTER.People, ordnet den Erfolg ein: „Ein doppelter Beweis dafür, was passiert, wenn kraftvolle, ungewöhnliche Ideen auf mutige Kunden treffen. So entsteht Employer Branding beyond same same.“
Mit dem doppelten Gold-Gewinn unterstreicht BUTTER.People nicht nur seine kreative Schlagkraft, sondern auch die wachsende Bedeutung innovativer Ansätze im Wettbewerb um Talente. Gerade in Zeiten zunehmender Austauschbarkeit von Arbeitgeberversprechen, defensiven HR-Budgets und kostenfokussierter KI-Nutzung zeigt sich: Relevanz entsteht dort, wo Technologie, Kreativität und Strategie zusammenwirken.
BUTTER.People macht das Gute eines Arbeitgebers für Mitarbeiter*innen und Kandidat*innen sichtbar – mit kluger Strategie, kreativer Kommunikation und substanzieller Beratung. Unsere Expertise hilft Unternehmen, Verbänden oder Institutionen dabei, die vielfältigen Herausforderungen bezüglich Personalbindung und -findung zu meistern. Und sich als Employer Brand glaubwürdig und nachhaltig zu profilieren. Dazu entwickeln wir kluge Marken- und Kommunikationsstrategien, wirkungsvolle Image- und Recruiting-Kommunikation sowie interne HR-Maßnahmen zur Bindung bestehender Mitarbeiter*innen. Unser Credo dabei: Wir arbeiten fundiert, pragmatisch, kollaborativ. Und mit allen Kunden, die um den Wert einer magnetischen Employer Brand wissen.
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